現(xiàn)在是 2018 年初，人們已經(jīng)在問我，我認(rèn)為我們將在 SIHH 和 Baselworld 2018 手表和珠寶貿(mào)易展上看到哪些手表。收到這些問題后，我想提醒人們手表公司是出了名的保密，因此我們可能會看到的不一定是可預(yù)測的，甚至不一定是非常適合市場需求的產(chǎn)品。因此，與其預(yù)測品牌會做什么，我將分享我認(rèn)為他們應(yīng)該做什么。

手表行業(yè)似乎對市場需求反應(yīng)遲緩的事實(shí)與典型的生產(chǎn)創(chuàng)造生命周期有關(guān)，平均約為三年。這意味著大多數(shù)將于 2018 年首次亮相的手表實(shí)際上是在 2015 年或更早開始的。當(dāng)然，有時公司會急于生產(chǎn)可以更快制造的原型，但這些手表并不典型，而且在消費(fèi)者模型發(fā)布之前，原型通常不會太令人興奮。廣告訊息廣告信息結(jié)束

所有這一切都是說手表行業(yè)在 2018 年推出的產(chǎn)品不一定是對我們作為消費(fèi)者認(rèn)為 2018 年手表行業(yè)需求的回應(yīng)。一些品牌不可避免地會推出設(shè)計和價格完美結(jié)合的產(chǎn)品，但許多公司會在 2020 年或更晚的時間推出產(chǎn)品來響應(yīng) 2018 年手表行業(yè)的市場需求。我這樣說是為了解釋為什么有時手表購買者的直接需求和手表公司的產(chǎn)量并不總是一致的。

我在 2017 年的大部分時間里都在研究消費(fèi)者現(xiàn)在想要什么類型的手表以及為什么。我也對廉價手表和智能手表的趨勢很好奇。我認(rèn)為更傳統(tǒng)的手表品牌面臨的最大問題之一是孤立的思維。他們不會從外部世界尋找新手表的靈感，而是只關(guān)注自己的歷史。瑞士手表界的許多大腕都陷入了一個危險的循環(huán)，反復(fù)反省自己的歷史，直到他們不知道自己在復(fù)制什么或復(fù)制了誰。在討論奢侈手表行業(yè)與文化相關(guān)性的惡意關(guān)系時，我在這里更詳細(xì)地討論了這個話題。

穿著當(dāng)今服裝的手表

為什么要再次提起上述問題？它讓我想到了 2018 年我想從鐘表行業(yè)看到的最重要的事情，那就是受當(dāng)今重要事物啟發(fā)的新手表。許多復(fù)古運(yùn)動手表和正裝手表在鼎盛時期都取得了成功，因為它們的設(shè)計靈感來自賽車和太空計劃等技術(shù)或文化重要事物。廣告訊息廣告信息結(jié)束

今天的文化由完全不同類型的技術(shù)和事件主導(dǎo)。盡管如此，許多手表品牌仍在制作新手表，其靈感來自多年前已經(jīng)過時的事物。最好的情況是當(dāng)制表師發(fā)現(xiàn)一個“永恒”的設(shè)計在設(shè)計的“正常”到期日之后看起來很有吸引力。鐘表業(yè)一次又一次地做到了這一點(diǎn)，因為他們對舊手表進(jìn)行了幾乎無休止的翻拍和改版。不要誤會我的意思，這些翻拍中的許多都非常令人滿意，但太多會毀了一件好事。

當(dāng)然，在很多情況下，設(shè)計師可以在設(shè)計中進(jìn)行創(chuàng)新，而這種設(shè)計在美學(xué)方面確實(shí)是當(dāng)今的標(biāo)志。話雖如此，我發(fā)現(xiàn)這些手表中的大多數(shù)由于價格昂貴而在本質(zhì)上是如此的小眾，以至于它們并不能真正對收藏家產(chǎn)生影響。

在我看來，創(chuàng)新和現(xiàn)代設(shè)計的重量很小，除非它們采用每年可以被幾十個人消費(fèi)的包裝。這種趨勢在奢侈品中非常普遍，以至于在很多情況下，更多從原創(chuàng)產(chǎn)品中“借鑒”設(shè)計元素的主流產(chǎn)品才是真正從這些新設(shè)計中獲利的產(chǎn)品。

生產(chǎn) 5,000 美元及以下時計的手表公司對當(dāng)今的手表愛好者有義務(wù)生產(chǎn)更直接地受到當(dāng)今技術(shù)和運(yùn)動壯舉啟發(fā)的手表。讓我進(jìn)一步澄清一下，僅僅為了紀(jì)念當(dāng)今重要的文化而制造具有舊的或現(xiàn)有設(shè)計的手表是不夠的。對于這些手表來說，直接從視覺上獲得這種文化的啟發(fā)是很重要的。

我想做的類比是考慮一個具有傳統(tǒng)機(jī)身的手表（就它的工作原理和構(gòu)造而言），但那是在那個身體上穿著現(xiàn)代服裝（服裝）。因此，我想在 2018 年從大小品牌中看到的手表類型是那些在下面是傳統(tǒng)的，但今天穿著派對。

重要的材料

關(guān)于手表消費(fèi)者行為的一件非常有趣的事情是，今天的人們對材料（和顏色）非常感興趣。人們通常對手表更感興趣，因為它采用了他們喜歡（或正在尋找）的材料。

材料偏好基于三個不同的標(biāo)準(zhǔn)。第一個是人們正在尋找的視覺風(fēng)格，第二個是消費(fèi)者試圖達(dá)到（或避免）的價格點(diǎn)，第三個是材料的某些功能價值的期望效用（例如，輕質(zhì)或耐刮擦）抵抗的）。然而，鐘表業(yè)似乎并不了解這些標(biāo)準(zhǔn)如何影響消費(fèi)者的消費(fèi)意愿。

手表行業(yè)在響應(yīng)消費(fèi)者對材料的需求方面做得很好，也善于嘗試新的材料。話雖如此，仍然有一種奇怪的嘗試以不符合其價值的方式“奢華”新材料或新穎材料。碳手表就是一個很好的例子。當(dāng)這些第一次出現(xiàn)時，它們非常昂貴。突然間，帶有碳表殼的非常便宜的手表開始問世——并向消費(fèi)者證明，雖然材料很酷，但它并沒有什么特別的獨(dú)特之處。最終，奢侈手表行業(yè)承認(rèn)碳實(shí)際上并不比鋼（或黃金）更值錢，并開始將其用作入門級產(chǎn)品材料。

簡單來說，手表品牌確實(shí)很好地滿足了消費(fèi)者對材料多樣性和特殊性的需求。但很多時候，價值主張被拋到了窗外，材料選擇只是隨機(jī)的。例如，品牌通常用更耐刮擦的陶瓷表圈代替金屬表圈是正確的，但與此同時，他們會做一些事情，比如生產(chǎn)金表，人們真的只想買鋼表。