我從《百達(dá)翡麗在美國(guó)：營(yíng)銷全球最重要的手表》中學(xué)到的最有趣的事情之一就是美國(guó)在百達(dá)翡麗今天的形象和成功中扮演著多么重要的角色。可以公平地說(shuō)，如果不是因?yàn)榘龠_(dá)翡麗在19世紀(jì)后半葉直到今天對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的巧妙營(yíng)銷和接近，那么很少有人會(huì)關(guān)心百達(dá)翡麗。如果你想了解原因，你需要拿起這本書(shū)。

如果您對(duì)奢侈手表文化、鐘表歷史或百達(dá)翡麗品牌感興趣，您也會(huì)想拿起這本書(shū)。與你翻閱過(guò)的許多關(guān)于手表的書(shū)不同，如果你從一開(kāi)始就看，這本實(shí)際上講述了一個(gè)故事。約翰·里爾登花了數(shù)年時(shí)間存檔和收集。翻找百達(dá)翡麗的點(diǎn)點(diǎn)滴滴的歷史。您將在書(shū)中看到的大部分內(nèi)容都來(lái)自他的個(gè)人收藏，而不僅僅是從百達(dá)翡麗在瑞士的圖書(shū)館重印。他搜索了互聯(lián)網(wǎng)和所有可用的資源來(lái)整理這個(gè)系列。此外，里爾登還曾為百達(dá)翡麗工作。作為品牌內(nèi)外的專家，世界上沒(méi)有其他人比他更有資格將這樣的東西組合在一起。

“百達(dá)翡麗在美國(guó)”實(shí)際上適用于里爾登的另一本書(shū)（很可能在未來(lái)更多）。我在這里討論的另一本書(shū)更多的是在美國(guó)銷售的參考（手表）的視覺(jué)目錄。這本書(shū)的名字叫《百達(dá)翡麗在美國(guó)：參考指南第1卷》。這是大多數(shù)（但不是全部）百達(dá)翡麗手表的視覺(jué)歷史，這些手表直到1989年左右才銷售。它包括或多或少的手表順序目錄（百達(dá)翡麗使用序列號(hào)來(lái)命名他們的手表）。看到設(shè)計(jì)如何演變以及那些（進(jìn)化的）死胡同是很有趣的。鐵桿收藏家將看到圖片中的手表與市售手表略有不同。為什么？因?yàn)閳D片中的手表是拍攝的原型，有時(shí)發(fā)布出售的版本會(huì)有所變化。

回到“營(yíng)銷世界最重要的手表”，我個(gè)人很喜歡看這本書(shū)。里爾登討論歷史的方法是文本與百達(dá)翡麗的歷史文件混合在一起。有廣告、操作說(shuō)明、手冊(cè)等項(xiàng)目…你可以看到百達(dá)翡麗最猥瑣，也最保守的一面。你看到的很多東西都不符合品牌今天所表現(xiàn)出的態(tài)度。

有趣的是，里爾登在1989年左右結(jié)束了他的書(shū)的歷史。這是有充分理由的。大約在這個(gè)時(shí)候，瑞士鐘表業(yè)在“石英危機(jī)”后開(kāi)始復(fù)蘇。與其說(shuō)是干凈的天使重生，不如說(shuō)是機(jī)械戰(zhàn)警的風(fēng)格。在遭受折磨和毆打到不到一寸的生命之后，機(jī)械表業(yè)重塑了自己，并以一種新的奢侈品觀來(lái)保護(hù)自己，在許多情況下，這種觀點(diǎn)與過(guò)去不同。它現(xiàn)在比人更像機(jī)器！具有諷刺意味的是，這在很多方面都是一個(gè)非常準(zhǔn)確的類比。當(dāng)想到任何瑞士奢侈手表品牌時(shí)，請(qǐng)嘗試想象機(jī)械戰(zhàn)警的聲音。你會(huì)為我做嗎？

這些書(shū)并不便宜，但對(duì)于專門的收藏家來(lái)說(shuō)值得。《百達(dá)翡麗在美國(guó)：營(yíng)銷全球最重要的手表》零售價(jià)為395美元，《參考指南第1卷》零售價(jià)為295美元。這些是大型精裝書(shū)，印刷精美。雖然價(jià)格高昂，但這些書(shū)籍與其他關(guān)于手表收藏的限量印刷出版物并不完全不同步。

我強(qiáng)烈推薦這些。參考指南將吸引那些可能有興趣或確實(shí)收藏百達(dá)翡麗手表的人。第2卷最終將發(fā)行，涵蓋百達(dá)翡麗女士腕表。另一方面。大多數(shù)人可能會(huì)發(fā)現(xiàn)關(guān)于百達(dá)翡麗在美國(guó)營(yíng)銷的書(shū)的有趣之處。通過(guò)完全獨(dú)家的內(nèi)容，這是對(duì)歷史的一瞥，奢侈品文化的演變，以及可以說(shuō)是現(xiàn)存最重要的瑞士奢侈手表品牌。