近年開始有些品牌或鐘表零售集團跳脫傳統的表店銷售型態，改采截然不同的店面規劃，讓人走進其中大開眼界，仿佛以為自己誤闖進別人的豪宅或是高級飯店里，例如愛彼已經推行五年以上的AP House就是一個很有代表性的例子，品牌致力把「家」的概念融入其中，店內從客廳、到吧臺一應俱全，務求帶給消費者賓至如歸的舒適賞表環境。
最近又出現另一間高級手表品牌決定將自家的專賣店改頭換面一番，那就是德國制表門面A. LANGE & S?HNE朗格，不知道他們是不是受到AP House的啟發，但是他們的新表店也同樣呈現出很不像印象中表店風格的高級居家風貌。
而且朗格其實已經默默在推展這項政策一年了，大約一年前他們已經先在日內瓦成立第一間”LANGE Lounge”，品牌經過一年的觀察，注意到市場對這種新風格店面的評價都不錯之后，最近朗格又在蘇黎世閱兵廣場（Paradeplatz）附近的一棟大樓再開第二間LANGE Lounge。
朗格這次新開的LANGE Lounge占地1,100平方英尺（約30坪），走進店內猶如置身飯店的行政酒廊一般，店內裝潢精選高級木材、地毯等，整體色調偏中性，讓人一進到空間中就倍感舒適，加上空間寬敞、采光明亮，確實和認知中表店那種被表柜占據的印象差很大。LANGE Lounge看不太到展示手表的陳列柜，取而代之的沙發、桌椅，甚至是酒柜等，此處可以用來舉辦小型活動如座談、展覽等，也能替貴賓提供私密咨詢服務。
根據朗格表示，LANGE Lounge能提供一般AD店比較看不到的特別版手表，因此別看它沒有傳統表店的樣子，其實想在這里賞表反而可以看得更盡興過癮。朗格總裁Wilhelm Schmid指出通常品牌的客戶都會事先做過功課才會上門購表，等他們實際到表店或是LANGE Lounge后，反而不是單純來看表而已，而是會想更深入了解手表的技術特點還有朗格的工藝細節，有鑒于此，LANGE Lounge正是因應客戶需求而生的產物，在這里消費者可以對朗格手表有進一步認識，讓人不單純只是進到店里來買一件商品，而是對整個品牌文化都能有全面性的認識。
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