1972 年，瑞士奢侈手表制造商愛彼發(fā)布了一個(gè)名為皇家橡樹的新手表系列。這款手表是由一位名叫Gerald Genta的年輕珠寶和手表設(shè)計(jì)師為 Audemars Piguet 設(shè)計(jì)的，他一直在為其他一些類似定位的鐘表品牌設(shè)計(jì)手表——后來他繼續(xù)設(shè)計(jì)百達(dá)翡麗鸚鵡螺和其他幾款手表，以及最終創(chuàng)建了自己的同名品牌。

皇家橡樹是一款以海洋為主題的奢華生活方式腕表，靈感來自尊達(dá)對(duì)船只的終生迷戀。像 Genta 這樣受過歐洲教育的一代創(chuàng)意人士之所以對(duì)船設(shè)計(jì)感興趣，是因?yàn)樗麄儗?duì)實(shí)用性和美學(xué)的雙重關(guān)注。作為一艘成功的獎(jiǎng)杯船，一艘船不僅需要在其設(shè)計(jì)和材料上展現(xiàn)出優(yōu)雅的美感，還需要被設(shè)計(jì)成可以作為一艘渡海保護(hù)生命的船只。因此，20 世紀(jì)中葉的船舶設(shè)計(jì)精神^自然會(huì)激發(fā)鐘表創(chuàng)造者和那個(gè)時(shí)代的手表。在 1960 和 1970 年代尤其如此，當(dāng)時(shí)大多數(shù)消費(fèi)者似乎都想要一款具有手腕吸引力和防水功能的手表。即使在今天，手表中的船和游艇美學(xué)靈感仍然很強(qiáng)烈。廣告訊息廣告信息結(jié)束

愛彼 (Audemars Piguet) 在 1970 年代初期通過大膽的營銷活動(dòng)推出了皇家橡樹（當(dāng)時(shí)，手表品牌心甘情愿地理解在手表周圍創(chuàng)造廣告?zhèn)€性的重要性，而不僅僅是美學(xué)設(shè)計(jì)，這是一種令人遺憾的失傳藝術(shù)）。營銷活動(dòng)的重點(diǎn)是 Audemars Piguet 以金表的價(jià)格出售 Royal Oak 鋼表這一大膽事實(shí)。為什么雄心勃勃的定價(jià)？因?yàn)閻郾藢⑹直淼臉?gòu)造和裝飾視為復(fù)雜的珠寶，而不是戴在手腕上的表帶上的小懷表。為什么愛彼首先生產(chǎn)皇家橡樹？我的理解是，這是為了安撫意大利的手表經(jīng)銷商（總是時(shí)尚前衛(wèi)），他們希望為那些活動(dòng)需要運(yùn)動(dòng)手表的富有客戶提供優(yōu)質(zhì)手表。

愛彼在推出皇家橡樹時(shí)并不走運(yùn)，因?yàn)槟鞘窃谌鹗跨姳順I(yè)所謂的“石英危機(jī)”剛剛開始之后。由于成本更低、性能更高，石英電子機(jī)芯開始取代更傳統(tǒng)的機(jī)械表。主流公眾永遠(yuǎn)不會(huì)再為精度較低的鐘表產(chǎn)品支付更多的錢。具有諷刺意味的是，像皇家橡樹這樣的手表代表了機(jī)械制表和精致的頂峰。自動(dòng)機(jī)械機(jī)芯“超薄”，高度華麗的表殼還具有耐候性和防水性。諸如手鐲之類的特征是男性化的，但也很華麗——而表盤本身……很簡單。在他成長的歲月里，尊達(dá)從不喜歡復(fù)雜的手表。之后，他會(huì)為具有高度復(fù)雜機(jī)芯的手表設(shè)計(jì)表殼——但 Genta 本人從未過多地設(shè)計(jì)實(shí)際的表盤。他是一名表殼和手鐲設(shè)計(jì)師，最重要的是。

盡管關(guān)于其客戶的現(xiàn)金被如何明智地使用的令人振奮的營銷承諾，愛彼皇家橡樹在其早期生命的很長一段時(shí)間內(nèi)都是銷售失敗的。當(dāng)時(shí)的愛彼員工——包括讓-克勞德·比弗——開玩笑說愛彼如何因?yàn)殇N售太慢而將皇家橡樹手表送給員工。Audemars Piguet 花了二十多年時(shí)間才打造出皇家橡樹。關(guān)于這個(gè)概念，最好的說法是它超前了。如果 Audemars Piguet 像今天許多手表公司那樣以短期前景經(jīng)營，那么皇家橡樹將永遠(yuǎn)無法幸免于 1970 年代。長期（明智或頑固地）投資皇家橡樹的決定是這個(gè)擁有超過 45 年歷史的產(chǎn)品系列甚至有機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)超人氣的原因。廣告訊息廣告信息結(jié)束

其他著名的 Gerald Genta 設(shè)計(jì)也是如此，例如百達(dá)翡麗的 Nautilus，或者說是該品牌的皇家橡樹類似物，只是線條更柔和。這兩款手表的靈感直接來自于 Genta 對(duì)船只設(shè)計(jì)的迷戀。Nautilus 表盤旨在看起來像船上的舷窗。宇舶品牌——最初成立于 1982 年左右——在法語中的意思是“舷窗”。經(jīng)典的宇舶表殼形狀——就像百達(dá)翡麗鸚鵡螺一樣——以船窗為基礎(chǔ)。

Gerald Genta 的大部分作品都可以說是他討厭基本的圓形表殼。即使在為手表設(shè)計(jì)圓形表殼時(shí)，他也會(huì)對(duì)它們做一些有趣的事情，例如在外圍將金屬螺柱排成一行（就像在 Gefica 上一樣）。Gerald Genta 為 Octo 設(shè)計(jì)的作品（后來被 Bulgari 在收購整個(gè) Gerald Genta 品牌時(shí)被寶格麗收購）是對(duì)鐘表表殼設(shè)計(jì)中對(duì)基本圓形的敵意的慶祝。這一事實(shí)與 Gerald Genta 及其作品的持久遺產(chǎn)有什么關(guān)系？

最近，我看到越來越多關(guān)于 Gerald Genta 的文章和關(guān)注。Gerald Genta 幾年前去世了，他的妻子、一些未生產(chǎn)的產(chǎn)品、LVMH 目前擁有的品牌，以及 Audemars Piguet、Bulgari、Patek Philippe 等品牌的一系列產(chǎn)品幸存下來。每個(gè)人都以自己的方式激勵(lì)著這位 20^世紀(jì)手表設(shè)計(jì)師的記憶成為傳奇。Gerald Genta 的神話在今天比他本人更強(qiáng)大。

Genta 的作品目前備受推崇的主要原因之一是收藏家對(duì)他為其他品牌設(shè)計(jì)的一些產(chǎn)品非常感興趣。具有諷刺意味的是，最有價(jià)值的 Gerald Genta 手表并沒有以他的名字命名，而很多有名的手表都可以通過相對(duì)便宜的價(jià)格獲得。作為一位偉大的設(shè)計(jì)師和創(chuàng)意思想家尊達(dá)，目前皇家橡樹和鸚鵡螺等手表的流行并不一定與他的特定設(shè)計(jì)直接相關(guān)。Gerald Genta 似乎比其他許多人更早理解的是，有錢人希望他們的手表有些招搖。對(duì)于老練的男士來說，大搖大擺可能意味著珠寶風(fēng)格的佩戴體驗(yàn)以及更休閑但耐用的材料（例如鋼而不是黃金）。

很少有人談?wù)撲摫韺?duì)尋求進(jìn)入知名品牌的收藏家產(chǎn)生的“入門級(jí)”影響。由于本文討論之外的原因，百達(dá)翡麗和愛彼都是與昂貴商品相關(guān)的品牌，因此這些手表的佩戴者被認(rèn)為是富有的。任何人都可以隨時(shí)出去從這兩個(gè)品牌中購買金表，但不太常見的鋼表款——通常配有配套的手鐲——被認(rèn)為是佩戴地位品牌的時(shí)髦和酷的方式，而不會(huì)讓你看起來像你太努力了。這是其他昂貴奢侈手表品牌的入門級(jí)手表需求量如此之大的主要原因之一。

Genta 是一位自豪的設(shè)計(jì)師，所以他不想讓自己看起來像是在抄襲別人的作品。對(duì)他的作品與眾不同的渴望對(duì)他有利，因?yàn)殡S著時(shí)間的推移，Gerald Genta 時(shí)計(jì)已經(jīng)變得從遠(yuǎn)處就能辨認(rèn)出來，因?yàn)樗鼈兛雌饋聿幌翊蠖鄶?shù)其他手表。奢侈品成功的一個(gè)主要因素是可識(shí)別性——換句話說，第三方看到某人的手表并識(shí)別它的能力。Gerald Genta 在設(shè)計(jì)皇家橡樹等產(chǎn)品時(shí)可能只是想成為一名優(yōu)秀的（即原創(chuàng)的）設(shè)計(jì)師。他的結(jié)果是提高了他的設(shè)計(jì)的知名度，幾十年后，這將被證明在豪華腕表領(lǐng)域非常重要。

今天，奢侈手表佩戴者所重視的另一個(gè)品質(zhì)，也許比我們最近的過去更重要，那就是佩戴舒適。這不僅意味著手表需要身體舒適（盡管它肯定如此），還意味著手表需要時(shí)尚多才多藝并且在各種生活方式的情況下佩戴舒適（例如在您的船上或在會(huì)議室中） . 鑒于 Gerald Genta 試圖創(chuàng)造我稱之為“功能性珠寶”的精美作品，他并沒有將產(chǎn)品設(shè)計(jì)成標(biāo)準(zhǔn)的手表原型（賽車表、潛水表等）。這意味著非常重要，因?yàn)樗f明了他的設(shè)計(jì)在今天很受歡迎，因?yàn)樗鼈兗仁孢m又多才多藝——而不是因?yàn)樗鼈冏钅鼙磉_(dá)實(shí)用主義主題（比如成為一款非常好的潛水表）。

今天的奢侈手表收藏家和佩戴者對(duì)功能性珠寶手表產(chǎn)生了濃厚的興趣，而杰拉德·尊達(dá)（Gerald Genta）恰好負(fù)責(zé)當(dāng)今許多流行的男士珠寶手表（但不是全部甚至大部分）。請(qǐng)注意，當(dāng)我說“珠寶”時(shí)，我不一定指的是珍貴的材料或富裕。我指的是一種美學(xué)設(shè)計(jì)，它極大地促進(jìn)了有吸引力的美學(xué)或形狀，而不是主要被設(shè)計(jì)為工具或儀器現(xiàn)場設(shè)備。

Gerald Genta 應(yīng)該被銘記，因?yàn)樗C明了男士功能性珠寶手表將享有巨大的市場。相反，今天許多制表師誤解了他所教的課程，并試圖通過復(fù)制他的設(shè)計(jì)來復(fù)制他的成功（在某些情況下非常接近）。這是一種恥辱，因?yàn)?Gerald Genta 遺產(chǎn)中的魔力不是一種特定的形狀，而是一種公式。Gerald Genta 手表配方是當(dāng)今品牌應(yīng)該更多復(fù)制的東西——而不是 Genta 本人因遵循該配方而生產(chǎn)的東西。

讓我們回顧和總結(jié)一下這個(gè)所謂的 Gerald Genta 設(shè)計(jì)公式是什么。它從借用和混合開始。Genta 借鑒了他對(duì)船舶設(shè)計(jì)的興趣，并將其與手表設(shè)計(jì)相結(jié)合，以創(chuàng)造出新的東西。那是在 1970 年代初期。Genta今天為同樣類型的人設(shè)計(jì)的人可能不會(huì)喜歡船，但可能會(huì)喜歡其他東西，比如超級(jí)跑車。如果 Genta 今天為 Audemars Piguet 設(shè)計(jì)皇家橡樹，他可能會(huì)關(guān)注蘭博基尼的車身而不是船窗。跟隨 Gerald Genta 大約在 2020 年取得成功的設(shè)計(jì)師應(yīng)該考慮借鑒哪些領(lǐng)域以及如何將其與當(dāng)今消費(fèi)者的傳統(tǒng)手表設(shè)計(jì)相結(jié)合。

Gerald Genta 公式的下一部分是打造一款您無需擔(dān)心佩戴的手表，一款佩戴舒適且用途廣泛的手表。這一點(diǎn)非常重要，因?yàn)樽鳛橐患哂忻栏泻吐曂膯纹罚搯纹愤€必須與佩戴者的生活方式無縫融合。例如，如果那只手表戴在手腕上不舒適，那么佩戴者很可能根本不會(huì)佩戴它，并阻止其他人看到他手腕上的手表。這遵循公式的下一部分，該部分規(guī)定手表設(shè)計(jì)應(yīng)該在視覺上與眾不同并且從遠(yuǎn)處可以識(shí)別。消費(fèi)者不必記住它的名字；他們只需要識(shí)別它的外觀，就可以成為成功的身份象征。

這些公式項(xiàng)目都不需要手表戴在手鐲上——但這似乎有幫助。在大多數(shù)情況下，表帶很無聊。黑色表帶只是黑色表帶。設(shè)計(jì)區(qū)分的空間通常很小。手表手鏈提供了更多視覺區(qū)別的能力，因此它們提升了手表設(shè)計(jì)的視覺識(shí)別價(jià)值。Gerald Genta 可能是一個(gè)比表殼設(shè)計(jì)師更好的手表手鐲設(shè)計(jì)師。這些天來，現(xiàn)代產(chǎn)品上的新表鏈實(shí)際上相當(dāng)罕見，這是一種恥辱。原因是手表手鏈需要與手表的其他部分一樣多（如果不是更多）的工程。想想皇家橡樹手鐲上的錐形部分——這些部分中的每一個(gè)都不同；制作一個(gè)手鐲的獨(dú)特零件的數(shù)量可能非常復(fù)雜，難以組織起來。工程師喜歡使用技巧，以便在一件物品中重復(fù)使用相同形狀的部件，例如手表手鏈中的鏈節(jié)。手表手鏈的零件越獨(dú)特，它在視覺上就越獨(dú)特，而且對(duì)工程師和制造來說都更昂貴。擁有一個(gè)漂亮的集成手鐲似乎讓手表在視覺上特別與眾不同，而你戴在手腕上的信息具有一定的當(dāng)前社會(huì)價(jià)值。

在 1980 年代的大部分時(shí)間里，愛彼皇家橡樹和百達(dá)翡麗鸚鵡螺所傳達(dá)的信息并沒有特別高的需求。今天，它是。我想提醒人們，如果這些品牌通過季度業(yè)績來衡量這些產(chǎn)品系列的成功，那么這些手表今天都不會(huì)出現(xiàn)在我們身邊。任何想要通過自己的 Gerald Genta 式常青樹豪華手表“致富”的手表品牌都可能需要投資多年而沒有任何顯著回報(bào)。手表在鐘表時(shí)代精神中變得熟悉和流行只需要很長時(shí)間。

在我看來，杰拉爾德·尊達(dá) (Gerald Genta) 的遺產(chǎn)將在接下來的幾年里被帶走一段路。他的手表和他的作品將受到一些非常強(qiáng)大的營銷利益的慶祝，他們無疑渴望在他的光環(huán)周圍創(chuàng)造更多的光彩。最好記住他的作品，不僅要看它的外觀，還要看他預(yù)測的手表消費(fèi)者最終想要的東西。可能 Genta 很幸運(yùn)——在合適的時(shí)間為合適的設(shè)計(jì)師提供了合適的項(xiàng)目——但也有可能他看到了市場上的一個(gè)非常真實(shí)的空白，并且對(duì)如何填補(bǔ)它有一個(gè)非常創(chuàng)新的想法。

試圖通過模仿 Gerald Genta 的視覺設(shè)計(jì)來復(fù)制 Gerald Genta 成功的驕傲品牌正在損害他的傳統(tǒng)教義。這并不意味著此類產(chǎn)品不會(huì)獲得應(yīng)有的商業(yè)成功。相反，我的意思是，如果不從當(dāng)今與消費(fèi)者相關(guān)的東西中發(fā)明一種新的借用設(shè)計(jì)元素組合，僅僅模仿 Genta 的工作模式只會(huì)帶來迄今為止的產(chǎn)品個(gè)性。任何想要擁有自己的皇家橡樹和鸚鵡螺版本的品牌都應(yīng)該放眼當(dāng)今世界，注意當(dāng)今這一代人所經(jīng)歷的機(jī)器、結(jié)構(gòu)、旅行、藝術(shù)、文化、希望、沖突和快樂，并將其融入一個(gè)新的一代功能性珠寶男士腕表。